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深圳新品發布會:值得學習的蘋果發布會
2014-10-17 19:34:33

各位小伙伴注意了,最近幾天,你的女|男朋友、老婆|公很可能性情大變,容易暴怒,千萬不要跟Ta頂嘴,否則Ta會摔手機。因為——iPhone6出來了,你懂的!

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蘋果發布會是一個收費的“晚會”,并且它的門票(售價1599美元)賣出的速度越來越快,越來越驚人:從 2010年的8 天售罄,到2011年的12小時,2012年的1小時43分鐘, 2013 年的 71 秒。最近一次發布會吸引了2000萬觀眾,相當于金球獎頒獎儀式的觀眾人數。

作為策劃執行過各類大小發布會的上書房廣告小編,雖然無緣結識此類土豪客戶,但特別想八卦下蘋果為了每次發布會到底有多拼!畢竟,世界上沒有哪家公司的新品發布會能夠像蘋果這樣,做到觀眾人數與金球獎頒獎典禮比肩的地步。每一處細節都是事先經過精心設計的,從燈光的細微變化,到屏幕擺放方向,再到人員就坐的位置。
 

現場演講的極致細節追求

在發布會上,誰演講、講多久、什么時候該說笑話,都是學問。喬布斯憑借個人魅力曾經是發布會當之無愧的男神,而在后喬布斯時代,蘋果主管軟件的高級副總裁克雷格·費德里希是最能在演講期間搞笑的段子手,他平均每小時可以博得 32 次笑聲。其次是庫克和首席營銷官菲爾·席勒的每小時 17 次。

當然,這些“即席”笑話,其實都是他們早在發布會開始前半個月就已經背得滾瓜爛熟的。

高要求的媒體新聞稿

發布會結束后,蘋果不會允許媒體完全憑自己的感受,以及對演講的個人記憶來撰寫評論。蘋果會提供新聞通稿和《評測者指南》,在喬布斯時代,他甚至會親自參與到新聞通稿的撰寫中,每個單詞都不放過。

在新聞稿中為蘋果的每款產品配上一個形容詞,就是喬布斯制定的戰略。例如iPad始終搭配“Magical”(神奇的),AppStore使用“Legendary”(傳奇的),iPhone則配合“Revolutionary”(革命性的)。
 

蘋果此次推出的iPhone 6及iPhone 6 Plus,尺寸分別是4.7和5.5英寸,港版售價約4400元人民幣起,19日首發,不含中國大陸。

按照這樣的售價,快遞小哥一個月能買倆,去香港洗盤子能買四個……而衣著光鮮、每日進出高檔寫字樓的廣告人,平均得夜以繼日地工作30多天,才能入手一臺。

嫌慢?這里有個“速成”的方法——把腎洗白白準備好吧~小伙伴們自行決斷~

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